Вопрос звучит как технический, но на деле это вопрос о том, как ваш клиент принимает решение. Разберём, когда хватит одной страницы, а когда она будет мешать.
Когда хватит лендинга
Одна страница работает, если у вас одна услуга или один продукт, а решение принимается быстро и эмоционально.
- Запускаете рекламу под конкретный запрос
- Выводите новый продукт и проверяете спрос
- Проводите акцию с ограниченным сроком
- Собираете заявки на мероприятие или курс
Плюс лендинга — фокус. Нет меню, нет отвлекающих разделов, весь текст ведёт к одной кнопке. И запускается он за неделю.
Когда нужен многостраничный сайт
Как только услуг становится больше одной, а аудитории у них разные, одна страница начинает проигрывать.
- У каждой услуги свои запросы в поиске — им нужны отдельные страницы
- Клиент долго выбирает и хочет изучить компанию
- Нужны кейсы, документы, команда, сертификаты
- Планируете вести блог и собирать трафик из поиска
Подробнее о формате: корпоративные сайты.
Главный аргумент — поиск
Это то, о чём чаще всего забывают. Лендинг может продвигаться только по одной группе запросов. Многостраничный сайт получает по странице на каждую услугу, и каждая ранжируется отдельно.
Если вы рассчитываете на органический трафик, а не только на платную рекламу, одна страница ограничит вас с самого начала.
Промежуточный вариант
Часто правильный ответ — не «или», а «и». Основной сайт с разделами под услуги плюс отдельные лендинги под рекламные кампании. Сайт собирает поисковый трафик, лендинги обслуживают платный.
Так делают почти все, кто активно закупает рекламу: под каждое направление своя посадочная страница, а общая информация живёт на сайте.
Что выбрать
Ответьте на три вопроса. Сколько у вас услуг и разные ли у них клиенты? Планируете ли вы поисковый трафик или только рекламу? Насколько долго клиент принимает решение?
Частая ошибка: лендинг «на вырост»
Иногда лендинг делают с расчётом «потом дорастим до сайта». На практике это почти всегда переделка с нуля: у одностраничника другая структура данных, другая навигация и другая логика.
Если вы уже знаете, что через полгода понадобятся разделы под услуги и блог, дешевле сразу заложить многостраничную структуру, а первую версию выпустить с минимумом страниц.
Одна услуга, только реклама, быстрое решение — лендинг. Иначе смотрите в сторону полноценного сайта. Напишите в WhatsApp — разберём вашу задачу и скажем прямо.